Åttå Drinkero yhdistää lonkeron ja drinkin

Åttå Drinkero yhdistää lonkeron ja drinkin

 Hartwall tuo Suomen markkinoille uutuuden, joka yhdistää tutun long drink -juoman ja drinkin. Åttå Drinkero on suomalaiseen makuun suunniteltu juoma, joka hakee vaikutteensa drinkkimaailmasta.

Teksti: Hartwall Oy | Kuvat: Hartwall Oy

Drinkerot muodostavat jatkossa uuden kategorian mietojen alkoholijuomien markkinoilla. Maailmalla vastaavat valmiit juomasekoitukset (Ready to Drink -juomat) ovat suosittuja, mutta Suomessa kategoria on vielä pieni ja myynti on keskittynyt ravintoloihin ja Alkoon. Drinkerot ovat mietoja alkoholijuomia, ja tulevat siten myyntiin päivittäistavarakauppoihin.

Hartwallin teettämien kuluttajatutkimusten perusteella suomalaiset kuluttajat kaipaavat uusia makunautintoja ja uudentyyppisiä, virkistäviä vaihtoehtoja oluiden, siidereiden ja lonkeroiden rinnalle. Tähän tarpeeseen vastaavat Åttå drinkerot, joissa yhdistyvät hyvä maku ja lonkeroista tuttu raikkaus.

”Makutesteissä juoma sai erittäin hyvää palautetta. Tutkimusten mukaan kolme neljästä piti uutta drinkeron konseptia modernina, helposti lähestyttävänä, positiivisena ja ainutlaatuisena. Kuluttajat hakevat nyt raikkaita ja piristäviä uutuuksia, joissa on reilusti makua”, Hartwallin lonkeroiden ja siidereiden markkinointipäällikkö Niklas Koiso-Kanttila sanoo.

Drinkerot valmistetaan käymisteitse. Makutestien perusteella ensimmäisenä markkinoille päätettiin tuoda maitopohjainen Valkovenäläinen ja marjaisa Mansikka-Margarita. Drinkerot myydään 0,25 litran tölkeissä, joka vastaa annoskooltaan ravintoloissa tarjottavia drinkkejä. Drinkeroiden alkoholipitoisuus on 4,7 til-% ja ne ovat myynnissä 16.8. alkaen.

Kjartan-hahmo lanseerauksen keulakuvana
Drinkeroiden lanseerauksen keulakuvana häärää ja härnää Kjartan-hahmo, jonka takana on Norjassa vuoden koomikoksi valittu näyttelijä Kristian Valen. Hän on Norjassa erittäin suosittu stand-up -koomikko, joka on luonut useita hullunhauskoja menestyshahmoja. Näistä Kjartan on noussut kulttimaineeseen koomikon oman Valen-TV-shown myötä.

Koomiselta tyyliltään Kjartanin hahmo muistuttaa monelle tuttu Boratia. Naurunaiheita haetaan eri kulttuurien yhteentörmäyksistä sekä kansalaisuuksien ominaispiirteistä. Kjartan on karrikatyyri, joka nauraa norjalaisten - ja ehkäpä suomalaistenkin - stereotyyppisille käsityksille ruotsalaisista.

Kuvaava esimerkki tästä on, että Kjartanin maistettua drinkeroa hän toteaa: ”Det är så gott att det måste vara från Sverige”. Siksipä myös Hartwall nimesi drinkerot Otto-lonkerobrändinsä pohjalta Åttåksi.

www.hartwall.fi

Julkaistu 17.8.2010

  • Suunnittele häämenu

    Suunnittele häämenu

    Häämenun valitseminen ei ole aivan helppoa. Mutta onneksi apua löytyy.

  • Elinkautisia muistoja ja onnen kahleita

    Elinkautisia muistoja ja onnen kahleita

    Helsingin Katajanokan historiallinen vankilamiljöö jyhkeine muureineen hätkähdyttää pihaan tullessa ja herättää miettimään onkohan viilat ja muut pakovälineet nyt varm...

  • Vaihmalan Hovi

    Vaihmalan Hovi

    Vaihmalan Hovin kaunis maalaismiljöö on kuin luotu häitä varten. 1914 rakennettu kartanohenkinen päärakennus sekä ympäröivä puutarha antavat monia eri mahdollisuuksia vih...
  • Ravintola Hima & Sali viettää ekohäitä

    Ravintola Hima & Sali viettää ekohäitä

    Kaapelitehtaan ravintola Hima & Sali tarjoilee asiakkailleen ympäristöystävällisen buffetmenun ja vinkit vihreään juhlintaan.

  • Häiden ohjelma

    Häiden ohjelma

    Häistänne tulee todella upeat, jos vieraat viihtyvät ja tanssilattia on täynnä. Lue miten saat häihinne täydellisen ohjelman.

  • Häämenu Ateriax

    Häämenu Ateriax

    Menun on suunnitellut Ateriax Cateringin keittiömestari Jonathan Norris.

  • Tulishow sytyttää juhlatunnelman

    Tulishow sytyttää juhlatunnelman

    Hääjuhlien ohjelmapuolta suunnitellessa kannattaa ottaa ilo irti pimenevistä syysilloista. Elävä tuli jos mikä lämmittää tunnelmaa ja kun sitä käsittelemässä on vielä ...

  • Hohtoa syksyn juhliin

    Hohtoa syksyn juhliin

    Lähestyvä syksy tuo tullessaan hämärtyvät illat ja erilaiset valaistukset luovat täydellisen tunnelman juhlaan kuin juhlaan. Philipsin uusi LumiWare-cooleri ...

  • Häät kuohuvan kosken äärellä

    Häät kuohuvan kosken äärellä

    Imatran Valtionhotelli on jo vuosisatoja houkutellut lukuisia hääpareja viettämään romanttisia ja ikimuistoisia hetkiä tunnelmallisessa, luonnonläheisessä ympäristössä...

  • Fiskarsin Ruukki

    Fiskarsin Ruukki

    Fiskarsin Ruukilla on takanaan historiaa aina vuodesta 1649 lähtien. Ruukin historiallinen miljöö elää vahvasti uutta elämää; tänään Fiskars on kansainvälisestikin t...